Άρθρα » Internet Marketing
Ο ρόλος του περιεχομένου στο SEO
Το περιεχόμενο ως κινητήρια δύναμη!
Αναμφισβήτητα τα κείμενα είναι το βασικότερο συστατικό του διαδικτύου, αφού ακόμα και αν αναζητούμε προϊόντα, εικόνες ή videos, θα τα περιγράψουμε με λέξεις!
Οι μηχανές αναζήτησης εμφανίστηκαν να απλουστεύσουν το χάος της ολοένα αυξανόμενης πληροφορίας και να μας εξυπηρετήσουν προσφέροντάς μας την πληροφορία που μας ενδιαφέρει.
Οι λόγοι που κάνουν το περιεχόμενο σημαντικό, είναι οι δύο παρακάτω:
- Η ύπαρξη ατόμων που αναζητούν πληροφορίες (επισκέπτες)
- Οι ιστοσελίδες που εξυπηρετούν όσους αναζητούν πληροφορίες (μηχανές αναζήτησης)
Αυτό σημαίνει οτι είναι ανάγκη το περιεχόμενο να εκπληρώνει την αποστολή του στο να πληροφορεί σωστά τον επισκέπτη και να τον καλύπτει απόλυτα.
Αν δεν συμβαίνει αυτό, το αποτέλεσμα θα είναι να αφήνονται οι ευκαιρίες αυτών της επισκέψεων αναξιοποίητες.
Αν απογοητεύσουμε τον επισκέπτη, θα στραφεί στον ανταγωνισμό μας και ίσως βρει εκεί καλύτερη αντιμετώπιση.
Οι μηχανές αναζήτησης, επεξεργάζονται, αναλύουν και αξιολογούν το περιεχόμενο των ιστοσελίδων, ώστε να είναι σε θέση να δίνουν απαντήσεις στο παγκόσμιο κοινό. Αυτή η "δωρεάν" υπηρεσία, υλοποιείται βασιζόμενη σε τεράστια υποδομή και (αενάως) υπερ-εξελιγμένους αλγόριθμους.
Ικανοποίηση του επισκέπτη
Ας αφήσουμε τα λόγια και τις εισαγωγές και ας προχωρήσουμε να δούμε το θέμα πιο πρακτικά.
Αφού τεκμηριώθηκε η σημαντικότητα του περιεχόμενου, ας δούμε και τα στοιχεία-ρυθμιστές
Χωρίς αμφιβολία, η ποιότητα περιεχομένου είναι εκείνη που καθορίζει το ποσοστό παραμονής των επισκεπτών στην ιστοσελίδα.
Αν η σελίδα που επισκέφτηκαν φανεί αδιάφορη ή και άσχετη, εγκαταλείπεται αμέσως.
Το ποσοστό εγκατάλειψης λέγεται "bounce rate" και αναφέρεται στο επι τοις εκατό ποσοστό των επισκεπτών που έφυγαν χωρίς να επισκεφτούν άλλες σελίδες του site μας.
Αν δούμε σε μια σελίδα ποσοστό εγκατάληψης 90%, θα πρέπει να ανησυχήσουμε.
Που θα το δούμε; Στο λογαριασμό μας Google Analytics!
Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι ο παράγοντας "bounce rate" συμμετέχει στην αξιολόγηση της ιστοσελίδας μας από τις μηχανές αναζήτησης.
Αν το περιεχόμενό μας δεν παρουσιάζει ενδιαφέρον, γιατί να μας στείλουν επισκέπτες;
Άρα; Οι λόγοι που κάνουν το περιεχόμενο σημαντικό είναι δύο, ο εξής ένας:
- Ο Επισκέπτης
Ναι, αυτός πρέπει να είναι ο στόχος μας αν θέλουμε επιτυχία. Μόνο ο Επισκέπτης.
Τα στοιχεία του σωστού περιεχομένου
Για να ικανοποιήσουμε λοιπόν τον επισκέπτη, φροντίζουμε το περιεχόμενο, που χρησιμοποιεί η ιστοσελίδα μας, να καλύπτει τα παρακάτω στοιχεία:
έκφραση
Οι σελίδες πρέπει να είναι γραμμένες από άνθρωπο που έχει άνεση και ταλέντο στο γραπτό λόγο. Δεν είναι ανάγκη να είναι επαγγελματίας. Αρκεί το ταλέντο. Πρέπει να ασχοληθεί κάποιος που είχε καλό βαθμό στην έκθεση.
ποιότητα
Τα κείμενα πρέπει να είναι:
- ενδιαφέροντα και να μην κουράζουν. Να ασχολούνται με την ουσία και να την είναι βαρετά.
- πρωτότυπα! Δεν τα προμηθευόμαστε από άλλα sites, αλλά τα γράφουμε εμείς, αν δε θέλουμε να αξιολογηθούμε αρνητικά
- Φρέσκα! Η ανανέωση ή και ο εμπλουτισμός με νέο περιεχόμενο (όπως στα blog), δείχνει το ενδιαφέρον μας να εξυπηρετήσουμε.
ορθογραφία
Τα κείμενα χωρίς ορθογραφικά λάθη έχουν ιδιαίτερη αξία, ανεβάζοντας την εμπειρία του αναγνώστη.
ταυτότητα
Κάθε σελίδα πρέπει να έχει συγκεκριμένο ρόλο και να μιλάει για ένα συγκεκριμμένο θέμα (π.χ πορτοφόλια δερμάτινα κινητών iphone).
Αυτό σημαίνει ότι κάθε σελίδα δημιουργείται με σκοπό να ικανοποιήσει έναν συγκεκριμένο τύπο επισκέπτη. Η σελίδα αυτή είναι μια "landing page".
λέξεις-κλειδιά
Η σελίδα, έχοντας ταυτότητα και μιλώντας όντως για συγκεκριμένο θέμα, μοιραία χρησιμοποιεί και συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, οι οποίες με τη σειρά τους ενισχύουν την ταυτότητα της σελίδας.
παραπομπές
Οι σελίδες πρέπει να λειτουργούν με λαγούμια (έξοδοι διαφυγής). Κατα τη διάρκεια της αφήγησης (ή περιγραφής) θα πρέπει να δημιουργούνται παραπομπές που οδηγούν σε θέματα (που έτυχε να αναφερθούν).
Αν για παράδειγμα μια εταιρεία τοποθετεί τέντες, στη σελίδα που αναφέρεται στην ποιότητα υλικών, θα ήταν καλό η "ποιότητα υλικών" να συνδεθεί με ξεχωριστή σελίδα που θα παρουσιάζει και υποστηρίζει την ποιότητα (των υφασμάτων, της ραφής, των στηριγμάτων, ακόμα και εγγύησης που ίσως δίνεται).
Αυτή η τεχνική βελτιώνει το bounce rate, αφού κρατάει τους επισκέπτες περισσότερο.
ενέργειες
Στις περισσότερες περιπτώσεις, μια αναζήτηση είναι πολύ πιθανό να καταλήξει σε ερώτηση ή παραγγελία.
Πρέπει επομένως να έχουμε φροντίσει, ώστε η σελίδα αυτή να έχει τουλάχιστον ένα από τα παρακάτω:
- φόρμα αποστολής ερώτησης
- φόρμα (ή κουμπί) παραγγελίας
- μηχανισμό chat για ζωντανή επικοινωνία
Θα πρέπει να γνωρίζετε όμως ότι το περιεχόμενο δεν είναι το παν και δεν ελέγχει από μόνο του την επιτυχία ή όχι της ιστοσελίδας μας.
Η αποτελεσματική προώθηση ιστοσελίδων απαιτεί στρατηγική, σχέδιο και υπομονή.
